טוב, זה היה ברור שהקמפיין של נתניהו יהיה על החיסונים
למה?
כי הוא הצליח בזה.
ואנשים אוהבים להתחבר להצלחות.
אבל הליכוד לקח את זה שלב קדימה-
במקום להתרברב "אנחנו מצליחים, אנחנו הבאנו"
(הם עושים גם את זה בשפע… לא לדאוג…)
הם פשוט לקחו 'אחריות' על עמישראל
ובדאגה כנה ותמימה, הם קוראים לנו בפרסומים "צאו להתחסן, הליכוד"
מה הקאצ' כאן?
פשוט מאד.
אם הם אומרים "אנחנו עשינו, אנחנו מצליחים" – זה פותח דיון;
האם באמת זה נכון, או שזה לא קשור אליהם.
אבל כשהם מטיפים ומעודדים אותנו להתחסן-
הם נהפכים להיות ה'אבא' של החיסונים.
הם ממתגים את עצמם כאחראים על החיסונים ועל בריאות הציבור…
ובמילים אחרות – אחראים להצלחה של המדינה
איך תעתיקו את הסוד הזה לעסק?
כשיש לכם ערך ייחודי, אל תשארו איתו כערך
תהפכו את המותג שלכם להיות ה'אבא' של הערך הזה.
דוגמה?
אם הערך של חנות הנעליים שלך זה חדשנות,
אל תספרו כמה הנעליים טרנדיות
אלא תטיפו לאחרים איך לזהות חידושים ואופנה עדכנית, לא דווקא בנעליים.
איך אתם הולכים לעשות את זה בעסק שלכם?
