ככה המודעה שלך תביא יותר תוצאות
אחד האתגרים היותר משמעותיים שלנו הוא לגרום למודעת הפרסום ל ע ב ו ד ואיך עושים את זה?? אז לפני כל האסטרטגיות ועבודת המחקר והפיצוח והכל צריך לזכור שהכלל הכי הכי חשוב הוא 'עיקרון השוקולד' זה עיקרון כל-כך פשוט וכל-כך עובד ובמקום להסביר לך אותו אני פשוט אראה לך איך זה עובד עליך, בסדר? אז- מתחשק לך עכשיו שוקולד? כן, למה לא. […]
הוקוס פוקוס והפרסום שלך עובד—
בפעם הקודמת שאלתי- מה הכי מאתגר אותך; 1. איך יוצרים בשורה מבדלת באמת לעסק, כשהכל כבר 'תפוס' 2. איך מעבירים את הבשורה בלוגו 3. איך גורמים ללוגו (ולפרסום) להראות מותג 4. איך תכלס גורמים למודעה לעבוד ואיך מביאים את הלקוחות קבלתי המון תגובות, תודה לכולן ואתן צודקות – ארבעתם אתגרים משמעותיים… כל אחת 'נתקעת' במשהו שונה אני רוצה להתחיל […]
מותר לי לתקוע את החץ ולצייר מסביבו עיגול? (ובקיצור, מה עושים כשאין השראה…)
זהו, חזרנו לעבודה ל'עבודה'….. וכשאני אומרת עבודה אני מתכוונת הפעם לאתגר של-למצוא-את-הרעיון-החמקמק-הזה להעביר מסרים בצורה קריאיטיבית נראה לי שאין משהי מאיתנו שלא כוססת את העפרון (הוירטואלי…) מפעם לפעם וכמעט מיואשת שאאאין לההה השראה… אז בואי נתמלא היום קצת ברעננות ונבין מה זו החיה הזו שנקראת השראה / רעיון / הברקה אז קודם כל –כן! מותר […]
אצלך כבר הכל נקי??
אנחנו כבר בערב-ערב פסח, איזה זמן של נקיון… גם את נושמת עמוק עמוק? בואי ניקח קצת מהסדר והנקיון שבאוויר – אלינו הביתה, לעיצוב… אחד האתגרים הכי משמעותים בבניית לוגו (ולא רק..) זה הצורך להכניס המון בכמה שפחות ערכים אווירה תחושות אישיות וכל זה? בסמליל קטן. אומנות התמצות. וכמו בארגון הבית כך גם כאן- […]
מאיזה עץ את בונה את העבודות שלך?
מה הדבר הכי – בסיסי – לכל – מפעל – כדי שהמוצרים שלו יהיו איכותיים? כמובן, חומרי גלם טובים. בואי נדמיין רגע שאנחנו הולכות יחד לחנות תכשיטים ומגלות שם תכשיטים חסרי חן ואפילו קצת חלודים לתמיהתנו עונה המוכרת; 'אין לי מושג על מה אתן מדברות זה עשוי מברזל. חזק מאד.' אפילו לא מצחיק. כנ"ל בדיוק […]
מה אנחנו מצפות מלוגו?
בואי נדבר קצת על 'לוגו' הסמליל הקטן הזה – והכל-כך משמעותי… מה המטרה שלנו כשאנחנו מעצבות לוגו? כמובן- יש הרבה מטרות להעביר את התדמית של העסק ליצור 'עטיפה נוצצת' למוצר לתת תחושה של…. וגם, לשדר את הערכים של העסק אז כשמדובר בעסק מכובד ומאסיבי כמו חנות רהיטים או עורך-דין קל לנו להסתדר עם זה אבל מה קורה […]
אז לא מספיק שהלוגו יפה….
דברנו בפעם הקודמת על כך שכשאנחנו נדרשות לעצב לוגו עם ערכים קלילים אנחנו מוצאות את עצמנו עם לוגו שאמנם מעביר ערכים אבל לא בונה תדמית מקצוענית. (אפשר לקרוא כאן) קבלתי ממכן תגובות ממש חכמות ובואי נגדיר היום את המטרה הראשית שלנו בבניית לוגו: לפני העברת ערך לפני שמבינים מה המוצר לפני הכל – המטרה שלנו להראות […]
זו בדיוק השאלה >>>
כ"כ הרבה תגובות על הפוסט האחרון (אפשר לקרוא אותו כאן) שהייתי חייבת להגיב לך מהר מהר חזרה רובכן ממש הסכמתן – שלא נכון להשקיע משאבים באסטרטגיה של חברות ענק עבור עסקים קטנים-בינוניים אהבתי את התגובה של שני שסיפרה שכבר כשלמדה הרגישה שהשיווק של קוקה-קולה לא יכול ללמד אותנו על השטח למעשה… זה נכון. (דיוק קטן – אני מאד בעד ללמוד מהחברות הגדולות […]
אז מה ההבדל בין 'עיצוב לוגו' לעיצוב 'מותג'?
כשאת פוגשת מודעה שמכריזה לאומה ש"יצאנו במיתוג חדש" – מה זה אומר לך? ביננו? בדרך כלל היא מספרת, המודעה, שסך הכל החליפו גרפיקאית שהחליטה בין השאר לשנות לוגו… תגידי, גם את מצליחה להתבלבל מכל המילים האלו של בידול-מותג-לוגו-עיצוב-מיתוג? ומה בכלל הבדל בינהם? אני חושבת שהבלבול הזה נוצר בגלל הערבוב של 'עיצוב' ו'מותג' וכמו שהסבתות תמיד אומרות אם את רוצה להגיע למשהו- […]
עזבי אותך מהאסטרטגיות האלו…
כשבונים מותג, יש קונפליקט כזה האם צריך להשקיע סקר עמוק ומייגע פילוח נתונים מקיף, או להסתמך על תחושות הבטן ופשוט – לעצב בספונטני…? ותופעה מעניינת שאני רואה הרבה שדווקא אלו שמילאו ספרים עבי-כרס בנתונים מהשטח (טוב לא ספרים… התכוונתי מצגות עם 86 עמודים…) המסקנה אליהם הגיעו בסופה של פרזנטציה לפעמים כל כך פשוטה שאני שואלת את עצמי, בשביל מה עבדתם […]
