בומרנג

מוצר: תוכנית קליקרים מלאת תוכן • הבטחת המותג: דרמת תוכן מחשמלת

יש הרבה מאד תוכניות קליקרים; החל מאופציות כמעט-חינמיות בטלפונים

וכלה בתוכניות מובנות.

כאן מדובר על תוכנית קליקרים ברמה גבוהה ,עם תוכן מלוטש, לא עוד חידות בנאליות אלא מלאות צבע ועניין

בשילוב הרבה אווירה וידע מרתק, שתכל'ס עושים את ההבדל התהומי בין תוכנית משעממת לחווייתית ומרתקת

האתגר שלנו בפיתוח אסטרטגיית המותג היה להחדיר את ההבדל בין תוכנית 'רגילה' לבין תוכנית ברמה…

אחרי עבודת שטח גילינו שהייחודיות כאן זה דווקא הניגודיות:

מצד אחד אומנותי, מצד שני המון אקשן
מצד אחד תחרות – מצד שני שיתופי ומגבש
מצד אחד הרבה למידה – מצד שני אתגר ואקסטרים
מצד אחד מסך וטכנולוגיה – מצד שני קהל (לא פאסיבי)

אז בשלב ראשון – מיצבנו את העסק לא כ"תוכנית קליקרים" אלא – מושג חדש – "דרמת תוכן" ובקיצור – "דרמלוגיה"

רק בשלב שני בחרנו את השם: "בומרנג" שמעביר את הייחודיות של הקונטרה ו"כל העולמות"